Food Branding
Unsere Leistungen
- Markenentwicklung „Wildkräutersalat“
- Naming & Claim
- Verpackungsdesign
- Art Direction & Fotoshooting
- Marken-Broschüre
Der Auftraggeber
Der Erzeugergroßmarkt Thüringen-Sachsen-Spreewald eG setzt auf die genossenschaftliche Idee: Mitgliedsbetriebe in Deutschland und Italien kultivieren frisches Obst und Gemüse für den nationalen und internationalen Markt.
Die EGM wiederum sorgt mit ihrer Logistik dafür, dass die Produkte ohne Zwischenhandel in frischer Qualität und direkt vom Erzeuger zum Kunden gelangen. Die Produzenten ihrerseits profitieren von der Direktvermarktung ihrer Produkte und einem gemeinschaftlichen Markenauftritt.
Die Aufgabe
Food Branding für ein Regionalprodukt mit Potenzial:
Die EGM wollte die Sichtbarkeit des Unternehmens und seiner Marken weiter ausbauen – intern wie extern. Im Zentrum stand das Spezialitätenprodukt „Wildkräutersalat“ aus der Eigenmarke Heimat-Garten. Ziel war es, den Absatz zu steigern und das Produkt im Markt klarer zu positionieren.
Dazu sollte die Verpackung ein neues, aufmerksamkeitsstarkes Design erhalten. Es galt, das Markenversprechen „Wir erzeugen Frische“ visuell und inhaltlich überzeugend zu transportieren – modern, unverwechselbar und in direkter Verbindung zur Herkunft. Außerdem war eine Broschüre für die Kommunikation mit Erzeugern und Abnehmern gewünscht.
Die Umsetzung
Die EGM zählt zu unseren langjährigen Komplettkunden. Bereits vor dem aktuellen Projekt entwickelten wir eine 3-Marken-Strategie, ein übergreifendes Branding-Konzept sowie darauf basierende Kommunikationsmittel – von der Website über Messeauftritte bis zur Geschäftsausstattung.
Verpackungsdesign als Markenbotschafter:
Verpackungen sind mehr als nur Etiketten – sie verkaufen das Produkt und vermitteln Markenwerte auf kleinstem Raum. Für den Wildkräutersalat aus dem Spezialitätensortiment konzipierten wir ein Packaging, das durch visuelle Frische und hohe Wiedererkennbarkeit überzeugt.
Das Logo – als zentrales Element – wurde prominent platziert, um Nähe und kurze Wege zu vermitteln. Pflanzliche Illustrationen steigern das Frische-Empfinden und lenken den Blick intuitiv zwischen Packungsbild und Produkt. So entsteht ein aufmerksamkeitsstarkes Packaging, das Emotion und Information wirkungsvoll verbindet. Auf dieser Basis wurde das Design systematisch auf weitere Produkte übertragen.
Kommunikationsmittel für Absatzpartner und Erzeuger:
Ergänzend entwickelten wir eine Markenbroschüre, die das gesamte Sortiment der EGM-Marken kommuniziert. Abnehmer erhalten darin einen klaren Eindruck vom Markenprofil und der Qualität der Produkte. Gleichzeitig dient sie als Informations-Tool für Erzeuger, die von der gemeinsamen Vermarktung, attraktiven Verpackungskonditionen und einem starken Markenauftritt profitieren.
Schauen Sie mal!
