Markenstrategie & Design
Unsere Leistungen
- planklar® Markenworkshop
- Markenstrategie
- Corporate Design
- Claims und Texte
- Website
- Social Media Strategie
- Canva-Voragen
- Kommunikationsmaterialien
Der Auftraggeber
Bad Klosterlausnitz ist ein attraktiver Kur- und Gesundheitsstandort im Thüringer Holzland mit über 90 Jahren Kurort-Geschichte. Als staatlich anerkanntes Heilbad ist die Gemeinde seit 2001 Teil der deutschen Heilbäderlandschaft.
Nach der erfolgreichen Verlängerung des Prädikats im Jahr 2015 befindet sich Bad Klosterlausnitz seit Mitte 2024 erneut im Re-Prädikatisierungsverfahren. Ziel ist es, die Qualität des Standorts langfristig zu sichern und die Marke „Bad Klosterlausnitz“ zukunftsfähig weiterzuentwickeln.
Die Aufgabe
Der Erhalt des Heilbad-Prädikats ist nach dem Thüringer Kurortegesetz an klare Qualitäts- und Strukturvorgaben gebunden. Als Grundlage wurde durch einen externen Anbieter das Kurortentwicklungskonzept 2035 (KEK) erarbeitet. Das KEK bündelt den Status quo, die strategische Ausrichtung des Ortes sowie konkrete Maßnahmen zur Sicherung und Weiterentwicklung der Qualitätsanforderungen.
Unsere Aufgabe bestand darin, auf dieser Basis eine tragfähige Markenstrategie zu entwickeln und diese in einen konsistenten Markenauftritt sowie ein klares Designsystem zu übersetzen.
Die Umsetzung
Markenworkshop für Klarheit & Fokus
Nach intensiver Einarbeitung in das Kurortentwicklungskonzept, Ortsbegehungen und Vorgesprächen starteten wir den Workshop „Markenklarheit“. Ziel war es, für alle Beteiligten ein gemeinsames Verständnis für die Umsetzung der neuen Marken- und Kommunikationsstrategie zu schaffen – mit besonderem Fokus auf die Positionierung im Gesundheitstourismus.
Unter Berücksichtigung von Relevanz und Markenarchitektur definierten wir gemeinsam Werte, Nutzen und Kernbotschaften für die Kommunikation an unterschiedliche Zielgruppen.
Markenstrategie & Design
Auf Basis dieser Erkenntnisse entwickelten wir in einem modularen Baukastensystem Logoideen, Designelemente, Farbwelten und Typografievarianten. Die Ansätze wurden vor Bürgermeister und Gemeinderat diskutiert und in eine finale Richtung überführt.
Der favorisierte Ansatz wurde weiterentwickelt und in Leitplanken für eine ganzheitliche, nachhaltige Markenkommunikation überführt.
Ein Moodboard visualisierte erste Design-Anwendungen und machte die zukünftige Markenwirkung anschaulich und erlebbar. Begleitend formulierten wir prägnante Claims und Basistexte für die spätere Adaption auf unterschiedliche Medien.
Schauen Sie mal!
Bad Klosterlausnitz – Der Wohlfühlort im Holzland, in dem Gesundheit und Natur auf Kultur und herzliche Menschen trifft.“
Mit einem ersten Frühjahrsempfang setzte die Gemeinde Bad Klosterlausnitz mit der Präsentation der neuen Marke ein klares Signal für Aufbruch, Zusammenhalt und Zukunftsperspektive.
