Werbekampagne
Unsere Leistungen
- Kampagnenkonzept
- Idee + Visualisierung
- Programmflyer
- Großformatplakat
- Anzeigen
Der Auftraggeber
Die Kreisvolkshochschule Saale-Holzland e.V. blickte Anfang 2023 auf ihre Gründung vor 30 Jahren zurück. Interessierte können hier ihr Wissen in den Feldern Politik, Gesellschaft, Umwelt, Sprachen, Gesundheit, Arbeit und Beruf oder Kunst, Kultur und kreatives Gestalten erweitern und jede Menge dazulernen. Bis zu 100 Dozenten sind jährlich für die VHS im Einsatz.
Die Aufgabe
Sichtbarer werden, neue und vor allem jüngere Menschen für die VHS begeistern: mit dieser Herausforderung kam KVHS-Leiterin Ines Beese für die Werbekampagne zum Frühjahrssemester 2023 auf uns zu. Mit unserer Unterstützung sollten neue Ideen entwickelt werden, um das vielfältige Kursangebot zu bewerben und die (neuen) Kursteilnehmer nachhaltig für das Lernen an der VHS zu begeistern.
Das Thema Messbarkeit spielte eine große Rolle: Wie verändern sich durch die Kampagne die Zugriffszahlen auf die Website? Um wie viel Prozent steigt die Zahl der Kursanmeldungen? Welche Kanäle bringen den größten Erfolg?
Die Umsetzung
Um die Werbekampagne gezielt entwickeln und planen zu können, starteten wir mit einem Kampagnenkonzept. Dieses umfasste bspw. die Aufstellung eines verbindlichen Zeitplans, die Definition der Marketing- und Kommunikationsziele und die Ableitung eines effizienten Media-Mix.
Im anschließenden Kreativ-Prozess visualisierten wir drei mögliche Kampagnen-Ansätze. Im engen Austausch mit den Projektverantwortlichen wurde die favorisierte Idee ausgefeilt und grafisch vollendet.
Die Kampagne „Gemeinsam vieles lernen” wird nun über verschiedene Medienkanäle wie Anzeigen, Flyer, Großflächen-Plakatwerbung oder die Website ausgespielt. Wir sind gespannt auf die Erfolgsmessung …
Schauen Sie mal!
