Zukunftsbild statt starres Leitbild
Unsere Leistungen
- Beratung zur Kulturentwicklung
- Moderation
- Mission und Vision
- Markenwerte
- Positionierung
- Emotionales Zukunftsbild
- Illustration (international)
- Umsetzungs-Sparring
Der Auftraggeber
Die Anschütz GmbH aus Kiel ist ein weltweit führender Anbieter von Schiffsnavigationssystemen und maritimen Lösungen. Seit der Gründung 1905 durch Dr. Hermann Anschütz-Kaempfe, dem Erfinder des Kreiselkompasses, steht das Unternehmen für technologische Innovation und maritime Sicherheit.
Heute sorgen über 700 Mitarbeitende und ein globales Netzwerk von mehr als 200 Partnern weltweit für zuverlässige Navigation auf See.
Die Aufgabe
Ziel war die Entwicklung eines globalen Zukunftsbildes – strategisch klar, inspirierend und nachhaltig. Es sollte als verbindliche Grundlage für die internationale Unternehmensentwicklung dienen, Orientierung an allen Standorten geben und ein gemeinsames Verständnis für die Zukunft schaffen.
Gleichzeitig galt es, Mitarbeitende und Partner emotional abzuholen, Motivation zu stiften und das Zukunftsbild als klare Leitplanken für strategische Entscheidungen zu verankern.
Die Umsetzung
Emotionales Zukunftsbild mit soulsketch®
Der Prozess begann mit einem intensiven Workshop in Kiel, in dem wir gemeinsam mit dem Anschütz-Team zentrale Fragen erörterten:
- Wo wollen wir hin?
- Was sind Vision und Mission?
- Mit welcher Kultur erreichen wir das Zielbild?
- Wie gestalten wir Kommunikation, damit Mitarbeitende das Zukunftsbild verstehen und aktiv mitgestalten?
Anschließend analysierten wir Stärken, Markt, Wettbewerber, Engpässe und Unternehmenswerte. Darauf aufbauend entwickelten wir eine starke Positionierung – Herzstück der strategischen Ausrichtung und Vermarktung.
Im zweiten Workshopteil erarbeiteten wir alle Inhalte für das Zukunftsbild. Dieses wurde im Corporate Design illustriert und für die internationalen Standorte individuell umgesetzt, um weltweit Orientierung und Inspiration zu bieten.
Schauen Sie mal!
Visualisierung und Illustration des Zukunftsbildes
Nachdem die inhaltlichen Eckpunkte feststanden, übersetzten wir die Zukunftsvision von Anschütz in ein greifbares, emotionales Bild. Mit strategischer Expertise und Gespür für Unternehmensidentität entwickelten wir eine individuelle illustrative Sprache, die sich nahtlos ins Corporate Design einfügt.
Das Zukunftsbild wurde so nicht als starres Strategiepapier, sondern als lebendiges Werkzeug umgesetzt, das Mitarbeitenden und Stakeholdern ermöglicht, sich mit der Vision zu identifizieren und aktiv am Transformationsprozess teilzuhaben.
Verankerung in die Unternehmenskultur
Die Arbeit endete nicht mit der Fertigstellung des Zukunftsbildes. Es galt, das Bild in die Unternehmenskultur zu integrieren und fest im Bewusstsein der Mitarbeitenden zu verankern. Hierzu entwickelten wir Maßnahmen, um das Zukunftsbild regelmäßig ins Bewusstsein zu rufen und als Orientierung in Entscheidungsprozessen und täglichen Aktivitäten zu etablieren:
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Rollout-Sessions auf Führungsebene und in internationalen Team-Events
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Umsetzung als Poster und Stickerset
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Integration in Präsentationen
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Orientierung für die Weiterentwicklung strategischer Themen
Innerhalb weniger Monate etablierte das Zukunftsbild ein neues, gemeinsames Verständnis für die Unternehmensvision, wurde Teil der Corporate Identity und des Corporate Designs und wirkt nachhaltig auf Mitarbeitende und Stakeholder. Die Auftraggeber schätzen die mutige Umsetzung und die spürbare Wirkung – noch heute beraten wir Anschütz bei Bedarf und verfolgen die Fortschritte mit Begeisterung.
